来伊份儿童零食上新，新鲜零食构建品牌“壁垒”

为了一个孩子，一个家庭能有多拼，《三十而已》中的顾佳仿佛就是每一个当代母亲的最真实写照，在中国80%的家庭中，儿童的支出占到了家庭总支出的30%以上，庞大的儿童人口造就了儿童零食市场的巨大需求，根据中国副食流通协会的《儿童零食市场调查白皮书》指出，2020年我国儿童食品市场预计将达到6000亿市场规模，面对这片商机无限的蓝海，来伊份于8月连推多款儿童新鲜零食，以“新鲜战略”入局开始筑起儿童零食的品牌“壁垒”。

不破不立 来伊份“新鲜”入局

根据QYResearch发布《2018年全球儿童零食市场研究报告》指出，2023年之前，儿童零食市场预计将以10%到15%的复合年增长率稳定增长，在中国，儿童食品行业尚处在初级发展阶段，市场细分化运营程度低，行业尚且缺乏统一的工艺标准，与此同时香精香料、人工合成色素等食品添加剂使得父母将垃圾食品与所谓的儿童零食之间划上等号，破局对于儿童零食市场已经是迫在眉睫。

在消费不断升级和健康意识的加强的今天，如何撕掉负面标签，让零食成为中国儿童生活中的营养增补剂？成为摆在来伊份面前的首要问题。

2020年，来伊份以全新的“新鲜零食”战略作为方向，启动了全新的“伊仔儿童零食系列”产品研发工作，在现有的多款儿童产品的基础上新推出风味酸奶溶豆、棒棒糖（无糖）、原味肉酥等多款新品，通过对营养元素做“加法”以及对油、盐、糖等添加剂做“减法”，使其更适合儿童消费人群，更加符合中国家长对于“健康、营养、美味”的复合型需求，这一系列创新产品的面世将有助于公司在业务矩阵方面的整合和完善，优化儿童零食市场这篇蓝海的“行规”。

有料也有颜 小包装有大学问

目前，“伊仔儿童零食系列”已经在全国2800多家线下门店以及线上旗舰店正式上市，伴随着来伊份自创IP动画《超级伊仔》的热播和伊仔这一IP被熟知，6个萌趣横生的小伊仔形象也登上了新品包装；分别是“飞行员仔”、“厨师仔、“农场仔”、“探险仔”、“冲浪仔”和“时尚仔”， 形象正面又可爱，分别代表不同的价值观，搭配“天堂蓝”、“茱萸粉”全新配色方案，整体传达出更具亲和力的视觉语言，从而受到了孩子们的喜爱追捧。

正是借助伊仔IP搭建起了品牌与消费者的情感连接，此后接连推出的伊仔系列产品和周边衍生品通过场景化营销等手段逐步进入了消费者的心智体系，将“来伊份=健康＋营养”这一概念深深植入，并通过儿童适高的柜台设计和小包装的精巧设计优化了消费体验，全方位提升了品牌好感度。

随着全球品质消费时代的到来，以及儿童零食市场‘高端化’和‘细分化’的必然趋势，儿童有机零食将满足消费者更多元化的需求，5月，来伊份打出“新鲜零食“的战略，其目的是要从原料源头，科研创新，物流等多面提升产品质量，占领消费者心智的同时，在行业内树立新的食品安全新秩序；而最终的落地必是产品，从推出“儿童零食”可以看出，其新鲜战略路径已深入到行业的每一个细分赛道。